Sunday, May 14, 2017

A Date With the Perfume Boss


In the book Old Possum's Book of Practical Cats by T.S. Eliot, there's a charming cat named Munkustrap whose task is to tell stories to other cats, encourage them and tell them about the latest news. He's a storyteller. One sunny day, when winter had already made it to Estonia and Stockholm was still in an autumnal mood, I had the chance to meet the Munkustrap of perfume world. 

He is the Hugo Boss perfume expert Will Andrews. One lucky blogger was picked from Estonia, Latvia, Lithuania each, and they had a chance to meet the Hugo Boss perfume expert. Having continuously written perfume portraits in Stellarium for a couple of years, I was very happy to go listen to him talk, do an interview with him, and enjoy a wonderful reception afterwards.

1961 versus 2015

Coming to Stockholm especially from the UK, Will Andrews took us on a historic adventure to the world of perfume. He told us about the formation of scents and introduced perfume components individually. Now I have smelled tens and tens of perfume ingredients that used to be nothing but words on paper before. Now these words have their own scent and emotions. For example, we got to acquaint ourselves with both natural and synthetic rose oil that's used in perfumes. Today I know how vetiver and musk smell separately, and we even got to sniff the scent of dirtiness, which filled the room for a few minutes, leaving some ladies aghast. But all this was done so that we would get to know the world of perfumes better. There were tens of components in small bottles that are mixed into a desirable perfume in a laboratory.

In year 2015, 1943 perfumes were created. 800 of them for women, 300 for men, and 843 scents carry the name 'shared perfumes' which both men and women can wear. It's worth noting that in perfume world, the term 'shared perfume' is used instead of 'unisex'. An interesting comparison - in 1961, 60 perfumes were created in the world. Where is the world of perfume rushing with such crazy speed? Statistics tell us that scents that you can share with your loved one, are gaining more and more popularity. Talking about Hugo Boss - it's still in the top three most sold perfumes in Estonia. And, one bottle of men's perfume Boss Bottled is sold every 60 seconds in the world.

Invisible handshake  

When I was interviewing Will Andrews, I picked perfume etiquette to be the topic. I think perfume etiquette is something that is covered unfortunately little in Estonia, and there is no information about it. All the more when many claim that we don't need the constraining thing like etiquette... I really liked the idea by Will Andrews, that perfume is like an invisible handshake which will automatically be part of our first impression. It means that when we pick our perfume, we don't only pick a perfume we like, but we also pick our first impression by picking a perfume. "Imagine a timid person who wears perfume that screams on them? Or even yells? And imagine all those people that have to endure it at the office?" Andrews smirked.  At the same time he admitted that there are people who will flaunt any perfume, regardless of how peculiar it is. It's all about the character of the person. "But the motto is simple and should be easy to understand for everyone - we always have to bear in mind whether the perfume wears the wearer or whether the wearer wears the pefume. If the perfume enters the room before the person, perhaps it's not the greatest of choices?"


To mix or not?  

A topic I was really interested about was mixing perfumes. Many women tell with excitement (I'm not free from this sin either) how they use one perfume in the morning, then they add a bit of another, and then a third to finish off. But if Will Andrews were a cat, he'd probably hiss at this topic. Hearing the question about mixing perfumes, the man sighs. Not dramatically, but his sigh says it all.  "You can compare mixing perfumes with going to a restaurant. You order food from a top chef who puts effort into it, and it's presented in a special way on the plat. You get the food, you cut different bits and pieces from it, put them on each other's plates, invite the chef out of the kitchen and ask how they like it. It's the same with mixing perfumes." Will Andrews mentions that a lot of people get busy creating one Hugo Boss perfume - it takes nearly two years in the laboratory. Should you mix something that hundreds of people have worked on for two years? The final decision is up to the wearer.


The power of the subconscious  

In the morning, when I'm on my way to the interview, I'm in the same lift with a man who's been very enthusiastic about putting perfume on. It's a pleasant perfume, but I still get nausea during that short lift ride. This incident came up, because I am more than convinced that I don't tolerate excessive perfume on an empty stomach. Be it on myself or someone else. But Will Andrews is of a different opinion. He believes that our subconscious captures different smells and when we associate a negative memory with it, the subconscious drags it out of the pits. It's not rare that when a person doesn't like a very good perfume, it's not about the perfume, but the fact that our subconscious has its own association with it. It could be linked with a story from childhood we don't even remember. So we can induce positive or negative memories in others as well, the power of a scent is incredible. Your perfume could scream in the room, or crawl pleasantly under everyone's skin. 
After meeting Will Andrews and hearing his stories, I'll always think of him as the charming Munkustrap of perfume world... And looking at those women around me who've come to listen to his lecture... If those women were cats, they - no doubt - purred contently the whole meeting. My fur is at least shining with new knowledge, my tail is fluffy, and inspired by Will Andrews, I also write the perfume portrait for Boss The Scent for her which you can find here.



T. S. Elioti raamatus "Old Possum's Book of Practical Cats" tegutseb sarmikas kass nimega Munkustrap, kelle ülesandeks on teistele kassidele jutustada põnevaid lugusid ja jagada värskemaid uudiseid. Inglise keeles on tema kohta tabav väljend storyteller. Ühel päikesepaistelisel päeval, kui Tallinnas oli juba tusane talv ja Stockholmi valitses veel sulnis sügisehõng, avanes mul võimalus kohtuda lõhnamaailma Munkustrapiga. Tema nimi on Will Andrews ja ta on Hugo Bossi parfüümiekspert

Olles juba paar aastat järjepanu pidanud Stellariumis rubriiki Parfüümi Portree, olin enam kui elevil, et mul õnnestus teda kuulama minna, intervjueerida ja hiljem hubast vastuvõttu nautida. Nimelt valiti igast Balti riigist välja üks õnnelik blogija, kellel oli võimalus võtta osa inglasest parfüümieksperdi Will Andrewsi loengust. 


1961 versus 2015

Andrews viis meid parfüümimaailmas ajaloolisele rännakule. Ta rääkis meile lõhnade kujunemisest ja tutvustas eraldi parfüümide kuulsaid ja kummalisi komponente. Nüüdseks olen eraldi nuusutanud kümneid ja kümneid lõhnade komponente, mis varem olid minu jaoks kõigest sõnad pakendil. Nüüd on need sõnad saanud lõhna ja emotsioonid. Näiteks õnnestus meil võrrelda nii loodusest saadavat kui ka sünteetiliselt loodud roosiõlisid, mida lõhnades kasutatakse. Täna tean, kuidas lõhnavad eraldi vetiver, muskus ja meile anti isegi nuusutada pesematuse lõhna, mis täitis ruumi mõneks minutiks talumatult ebameeldiva lõhna ja osade daamide hämmastunud pilkudega. Kuid see tasus ära. Ikka selleks, et saada parfüümimaailmast rohkem selgust. Väikestes pudelites oli peidus kümneid komponente, millest segatakse laboratooriumis kokku üks ihaldusväärne parfüüm. Pahatihti selline, millest kõnelem hiljem kogu (lõhna)maailm.
    
Kindlasti pakub huvi, et aastal 2015 loodi 1943 lõhna. Nendest 800 naistele, 300 meestele ja 843 lõhna kannavad nime "jagatud lõhnad", mis sobivad nii meestele kui naistele. Väärib märkimist, et sõna unisex asemel kasutatakse lõhnamaailmas spetsiaalset väljendit "shared perfumes". Kindlasti on huvitav tuua võrdluseks, et näiteks aastal 1961 toodeti maailmas vaid 60 lõhna. Jääb vaid üle küsida, kuhu parfüümimaailm sellise pöörase kiirusega tormab? Statistika näitab, et ilma teevad nö. lõhnad, mida saab oma kallimaga jagada. Kui rääkida Hugo Bossist, siis see on Eestis alati vähemalt kolme enimmüüdud parfüümi seas ja näiteks meesteparfüümi Boss Bottled müüakse maailmas üks pudel lausa iga 60 sekundi järel.  


Nähtamatu käepigistus

Will Andrewsiga intervjuud tehes valin teemaks lõhna kandmise etiketi. Minu arvates on lõhnaetikett teema, millest kirjutatakse Eestis kahetsuväärselt vähe ja selle kohta polegi kuigi palju infot. Seda enam, et tänapäeval ajavad paljud isekalt pea püsti ja teatavad, et sellist segavat asja nagu etikett pole vaja... 
Will Andrews avaldab mõtte, et parfüüm on justkui nähtamatu käepigistus, millest saab automaatselt üks osa meie esmamuljest. See tähendab, et endale lõhna otsides, ei vali me mitte ainult lihtsalt meelepärast parfüümi vaid ka kujundame endast esmamuljet. 
"Kujuta ette loomult tagasihoidlikku inimest, kes kannab parfüümi, mis tema peal karjub? Lausa röögib? Ja kujutlegem kõiki tema kolleege, kes kontoris seda taluma peavad?" muigab Andrews.
Samas teab parfüümiekspert, et alati leidub neid, kes kannavad ükskõik kui erilise lõhna välja. Kõik on kinni ikka inimese karakteris. Kuid moto on lihtne ja peaks olema kõigile arusaadav - me peame alati silmas pidama, kas parfüüm kannab kandjat või kandja kannab parfüümi?   

Kas miksida või mitte?

Teema, mis mind alati paelub, on parfüümide miksimine. Paljud naised räägivad õhinaga (ka mina pole patust puhas), kuidas nad lisavad hommikul pisut üht lõhna, siis teist ja kõige tipuks kolmandat. Kui Will Andrews oleks mistahes kass, siis selle teema peale tõmbaks ta kõrvad vastu pead ja uriseks. Kuuldes küsimust parfüümide miksimise kohta, mees ohkab. Mitte küll dramaatiliselt, kuid tema ohe ütleb kõik.
"Lõhnade miksimist võib võrrelda restorani minekuga. Te tellite tippkokalt praed, kes näeb roaga vaeva ja see asetatakse efektselt taldrikule. Siis saate road kätte, lõikate oma praest erinevaid tükikesi, panete teineteise taldrikule, kutsute koka köögist välja ja küsite: "Noh! Kuidas meeldib?" Parfüümide miksimisega on täpselt sama teema."
Will Andrews mainib, et näiteks ühe Hugo Bossi lõhna välja töötamisel osaleb ohtralt inimesi ja laboratooriumis käib töö pea kaks aastat. Kas seda, millega on sajad inimesed kaks aastat vaeva näinud, tasub tõesti teiste lõhnadega miksida? Otsuse teeb iga inimene ise.


Alateadvuse jõud

Hommikul, enne kui intervjuule suundun, satun lifti mehega, kes on ennast väga innukalt lõhnastanud. Lõhn on küll meeldiv, kuid paraku hakkab mul liftis selle lühikese aja jooksul iiveldama. See seik tuleb meil jutuks, sest mina olen enam kui veendunud, et ma ei kannata liigset parfüümipilve tühja kõhuga. Olgu see siis enda või kellegi teise kehal. Kuid Andrews on teisel seisukohal. Ta usub, et inimese alateadvus jäädvustab erinevad lõhnad ja kui nendega seostub mõni ebameeldiv mälestus, toob alateadvus selle sügavatest soppidest lagedale. Harvad pole juhud, kui inimestele ei meeldi mõni väga hea parfüüm ja põhjus pole lõhnas, vaid selles, et alateadvus on salvestanud lõhnaga oma seose. See võib olla seotud mõne looga lapsepõlvest, mida me isegi ei mäleta. Nii võime parfüüme kandes luua ka teistes kas positiivseid või negatiivseid mälestusi, lõhna jõud on meeletu. Sinu parfüüm võib ruumis lärmata või hoopis meeldivalt kõigile naha vahele pugeda.  
Pärast Will Andrewsiga kohtumist ja tema lugude kuulamist, jään teda alati sarmika parfüümimaailma Munkustrapiga samastama... Ja vaadanud enda ümber olevaid daame, kes olid tema loengut kuulama tulnud... Siis kui need naised oleksid kassid, pole kahtlust, et nad nurrusid pea kogu loengu rahulolevalt. Minu karv igatahes teadmistest läigib, saba on kohev ja inspireerituna Will Andrewsist kirjutasin ka parfüümi portree lõhnale Boss The Scent for Her, mille leiad siit. Milline sellele loo teemadest pani sind Will Andrewsi intervjuud lugedes kõige enam mõtlema? Ja milline on sinu isiklik parfüümietikett?

Jagan sinuga väikest videot, mida Stockholmis filmisin. Kui minu postitus räägib peamiselt parfüümidest ja loengust, siis siin on videos väike tiir hotellis Nobis, pisut poodlemist, tänavamele ja paar kaadrit peost.



SHARE:
Blogger Template Created by pipdig